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Serena Williams和她的喬丹鞋, 原來背後有這一段故事

| February 7, 2017 | 0 Comments

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去年六月,Serena Williams在Wimbledon的決賽中輕鬆擊敗了Angelique Kerber,贏得了她職業生涯第22座大滿貫冠軍獎杯。她的獲勝記錄追平了公開賽年代以來獲得大滿貫冠軍次數最多的球員Steffi Graf。之後,如果她能在美網取勝,那麼她的冠軍數量將超過Steffi Graf。在美網開賽之前,Nike與在洛杉磯的代理商Where It’s Greater合作,打造了一款廣告,打算用來慶祝Williams里程碑式的勝利,也希望將這次勝利和Nike商標緊密聯繫在一起。

Where It’s Greater的創始人Dan Hall在一次採訪中稱:「他們在比賽前找到我,告訴我一些創意。他們想模仿幾年前的經典喬丹鞋廣告,所以我們一起把它做了出來。」

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photo via Serena Williams’ s Twitter

這是一次對經典廣告的全新闡釋。讓Serena穿上喬丹鞋,卻採取了Michael Jordan的騰空姿勢。喬丹23號也是對Serena第23個大滿貫的期待。Williams的NikeCourt Flare運動鞋保留了喬丹鞋1號的經典造型,也做出了一些修改。這雙鞋子和這個廣告是對當今傳奇人物的贊頌。但是,令人跌破眼鏡的是,Serena在美網半決賽輸給了來自捷克的球員Karolína Plíšková,令Serena和Where It’s Greater大失所望。

 

「我清楚的記得當時失落的心情。我的工作就是想出一些有創意的點子來宣傳一些像Nike一樣的大品牌。當然,在宣傳他們的同時也在給我自己做廣告。我希望我的想法都能實現。沒有人只想付出卻不求回報,沒有人只想把做出的成果放在電腦的硬盤裡,就像是‘我們做了一點特別棒的事,但沒人知道。’」

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Pic via Tennis Channel

然而Hall是幸運的,因為Nike依舊贊助Serena Williams,並把2017年澳網作為實現目標的新機會。儘管已經35歲,但Williams證明了自己依舊是世界頂級球員。她在澳網決賽擊敗了她的姐姐Venus。那些熬夜或者早起看球的觀眾應該已經注意到了NikeCourt Flare AJ1 和Where It’s Greater的廣告。Hall則是第二天早上才通過社交媒體知道Serena獲得了冠軍。

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「我記得9月的時候我們發佈廣告文案。當時根本不知道這個廣告會播出,因為通常情況下,他們會在最後一分鐘才讓你把高清版本發過去。但是這次卻沒有任何動靜,所以當我看到廣告的時候還挺吃驚的。」

這雙鞋在2017年1月30日發售,但實際上Nike去年已經準備好發售了。去年夏天,一間亞洲的廠家洩露了官方生產標籤,鞋舌上印著的生產日期是2016年3月。

Hall說,錯失了一個大滿貫冠軍只是其中一個例子。在市場活動真正落實之前,有很多很多的外在因素。Hall還不知道Nike為Serena下一次征程做出的計劃是什麼,不過他已經準備好洗耳恭聽。

 

資料來源:solecollector.com

 



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